9月1日起，《互（hù）联网广告管理暂（zàn）行办法》已正式生效，根据规定，自然人在自媒体发（fā）布广告需要承担相应的法律责任。也（yě）就是说，个（gè）人在微（wēi）信朋友圈、微博等社（shè）交媒体中（zhōng）转发（fā）广告不再是一转了之（zhī），而是要承担（dān）相应（yīng）的（de）责任（rèn）。

　　
　　你的朋友圈，是否充（chōng）斥（chì）着各种微商、代购？朋（péng）友开了一家月（yuè）饼店，你迫于给（gěi）面子转发，算不算广告？月饼质量（liàng）有问（wèn）题，你需要负（fù）责任吗（ma）？针（zhēn）对这些消费者关注（zhù）的热点话题，成都商（shāng）报记者采访了成都市（shì）工商局（jú）相关处室负责人，权威解读新规。
　　
　　新规实施一周朋友圈广（guǎng）告照样任性
　　
　　目前，成都商（shāng）报（bào）记者在很多市民的朋友圈发现，微商、代购仍（réng）然无一标注（zhù）“广告”，昨日（rì），成都市工（gōng）商局（jú）相关（guān）处室负责人权威解读新规实施后，网红、大V、普通消费者（zhě）和（hé）代（dài）购微商三类人群（qún）在朋友圈转发“广告”该（gāi）如何界定。
　　
　　9月1日起，《互联网广告管理暂（zàn）行办法》正（zhèng）式（shì）实施（shī），明确要求互联（lián）网广告应（yīng）当具有可（kě）识别性，显著位置标明“广（guǎng）告”，在粉丝（sī）经（jīng）济（jì）中的网红、明（míng）星微博、微信等自媒体发布商（shāng）业广告，也要（yào）显（xiǎn）著标明“广（guǎng）告”，自媒体发布违法广告也将承担相应责任，如情（qíng）节严重可处200万元以内罚款。
　　
　　《办（bàn）法》已经实（shí）施一周，昨日记者调查发现，已（yǐ）有一些网站，将“推（tuī）广（guǎng）”改（gǎi）为了“广告（gào）”，但在（zài）不少人的朋友（yǒu）圈中看（kàn）到，微商依旧“面不（bú）改色”地在晒产品、晒订单，相关（guān）内容（róng）也并未（wèi）带有“广（guǎng）告（gào）”标（biāo）识。
　　
　　随后，记者对多家著名微信公众（zhòng）号的情况进行（háng）了调查（chá），发现没有一家（jiā）在题目中标识（shí）“广告（gào）”，依旧与之前一样或隐藏在文章（zhāng）之（zhī）中，或（huò）直接进行推广（guǎng）。
　　
　　从9月（yuè）1日起，著名的公众号（hào）“***报告”推送了6条内容，其中有3条表明是推广，内容涉及食（shí）品、服饰、香水，但却未见任何“广（guǎng）告”字样。一位自媒体人向（xiàng）记（jì）者（zhě）透露，其实很多自媒体人最近都讨（tǎo）论过（guò）《办法》，但软文广告（gào）依然按照原来的方式操作，“加了‘广告’怕影响阅读（dú）。”
　　
　　互联网广（guǎng）告如何界（jiè）定？以商业为目的就算（suàn）
　　
　　网红大（dà）V推荐私（sī）房（fáng）菜算不算（suàn）打（dǎ）广告？
　　
　　把广告主的范围扩大到（dào）自然（rán）人，将网络红人、大V在（zài）内的自媒体也纳入管理是《办法（fǎ）》的一个亮点，但不少（shǎo）人疑（yí）惑：网络大V推荐与（yǔ）朋友去吃的私房菜是（shì）广告吗（ma）？
　　
　　“如果网红、明星等在互（hù）联网上单纯地进行直播、分享感受，不参与广告行为则不属（shǔ）于（yú）广告，而如果直播、分享的目的是参与广告的发布（bù），那（nà）在直（zhí）播（bō）中（zhōng）就要说明以（yǐ）下是广告。”成都（dōu）市工商局表示，界定这些自媒体人所发布的（de）内（nèi）容是否是广告，关键要看是不（bú）是（shì）以商业促销（xiāo）为目的（de），有（yǒu）没有（yǒu）产生商业利（lì）益。同时，在自媒体（tǐ）上发布（bù）的（de）所有“推广”现在也必须改名为“广告”，让消费者（zhě）能（néng）够一眼认出。
　　
　　普通人点（diǎn）赞转发商家活动算不算广告？
　　
　　“这家店（diàn）环（huán）境好，菜品新（xīn）鲜，下（xià）次还要来”，再（zài）配上几幅餐前必拍（pāi）照；“凡加某微信号，即可得到（dào）价值1080元正品手表，配礼盒，支持验货，每天限量（liàng）200个（gè）！”这是不少人在朋（péng）友圈发过的内容，新规施行（háng）后，不少人蒙（méng）圈了：这样（yàng）的转发算不算（suàn）广（guǎng）告，转发了会不（bú）会被罚款（kuǎn）？
　　
　　“没有真正参与经营活动，则不是广告（gào），工商部门主要（yào）看主观（guān）故（gù）意。”成都市工商（shāng）局（jú）表示，类似的如（rú）果在（zài）网上发现很好的有趣的广（guǎng）告内容，但不是为了发布（bù）商品或服务而转发，就不是广（guǎng）告。而（ér）如果（guǒ）是为某一品牌、产（chǎn）品的商业目的做推销就算（suàn）是广告，普通市（shì）民最好不要擅自（zì）转发产（chǎn）品宣传信息，因为很多时（shí）候无法自（zì）证（zhèng）没有参与经营活动。
　　
　　同时，根据新广（guǎng）告法规定，广告发布者如果发布（bù）了虚假广告，由工商行（háng）政管理部门（mén）没收广告费用并罚款，广告费用无法计算或者明显（xiǎn）偏低的，处20万元（yuán）以上100万元以下的罚（fá）款，后果（guǒ）严（yán）重的还须（xū）承（chéng）担刑（xíng）事（shì）责任。
　　
　　微商代购发布产品信息算不（bú）算广告？
　　
　　“9月3日飞韩国，韩妆甩单来！”“这款（kuǎn）奶粉已经（jīng）卖断货好久了”……谁朋友圈没有几个微商、代购（gòu）呢，新规实施后这（zhè）些代购发（fā）布的产品信（xìn）息算（suàn）不算广告？奶粉、药品、保健品这些特殊物品是否（fǒu）还能（néng）随（suí）便买？代购这（zhè）些东西（xī）需（xū）要怎样（yàng）的（de）手（shǒu）续？
　　
　　“代购、微（wēi）商发（fā）布的产品信（xìn）息当然是（shì）广告。”对此成都市工商（shāng）局认为毋庸置疑，微商代购在朋友圈发布的内容如果是推（tuī）销（xiāo）产品，在这些发布内容中就要明（míng）确标注“广告（gào）”。与此同时（shí），医疗、药（yào）品、特殊医学用途配（pèi）方食品、医疗器（qì）械、农药、兽药、保健食（shí）品广告等法（fǎ）律、行（háng）政法（fǎ）规规定须经广告（gào）审查机关进行审查的特（tè）殊商品或者（zhě）服务的广告，未经审查，不得（dé）发布（bù）。
　　
　　违法广告如何举报？截屏（píng）公证后可做证（zhèng）据
　　
　　在朋友圈发现（xiàn）违法广告，市民（mín）该如何举报？“由于微信朋友圈属于私密空间，工商系统无法正常监测到内部的广告发布内（nèi）容。市民发（fā）现违法（fǎ）广告，可以通过截图等（děng）方式（shì）对（duì）内容进行留存，再向工商部（bù）门举（jǔ）报。”
　　
　　针对（duì）私人领域、朋友之间推送等方面的监管，成都市工商局相关（guān）负（fù）责人表示，对朋友圈（quān）中的（de）交流、交易记录截屏，并经过（guò）司法公证机（jī）关的（de）公证后，可（kě）以作（zuò）为证据。同时，在投诉渠道上，新（xīn）规（guī）明确了广告监管（guǎn）部门的管辖（xiá）权限，对（duì）互联网（wǎng）广告违法行为实施行（háng）政处罚，由广告发布（bù）者所在地的工商（shāng）行政管理（lǐ）部门（mén）管（guǎn）辖。广告主所在地（dì）、广告经营（yíng）者所（suǒ）在地工商行政管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举（jǔ）报的，也可（kě）以进行（háng）管辖。
　　
　　据（jù）悉，国家（jiā）工商总局（jú）正在加快（kuài）推（tuī）进互联网广告监测中心建设，年底将有望覆（fù）盖全国互联网广告份额的九成左（zuǒ）右。而随着《暂行（háng）办法》的施行，互联网广告监测中心也投入试运行，将初步形成基于云计算（suàn）的全国互联网（wǎng）广告监测能（néng）力，为互联（lián）网广告监管执法提供资料（liào）采集、违法证据固（gù）定、监测信息发布及结果（guǒ）汇（huì）总等重要技术支撑，推动实（shí）现以网（wǎng）管网。（来源：中国网）