今夏颜值最高、吸粉最多、讨论（lùn）度最（zuì）高的电视剧是哪部？答案（àn）无疑是《老九门》。

　　
　　该局一（yī）经播（bō）出，就拿下多项纪录。上（shàng）线仅16天，播放量就（jiù）突破20亿，成（chéng）为全网（wǎng）史上最快破20亿的自（zì）制（zhì）剧。
　　
　　播出两周，微博话题“老九门”阅读（dú）量达27.4亿，讨论434.3万；微（wēi）博话题“老九门（mén）广告哪家强”也有（yǒu）阅读量201.3万。
　　
　　广告？
　　
　　没错！！！
　　
　　“前（qián）方核（hé）能，这不是广告”，相信每个追剧的观（guān）众都已（yǐ）经熟悉了《老（lǎo）九（jiǔ）门（mén）》的广告套路——一种画风清奇、让人又爱又（yòu）恨的原创帖。
　　
　　原（yuán）创帖（tiē）即利（lì）用剧中人物的性（xìng）格（gé）特点，编（biān）入一段原创的小故事，将现代产品与年代剧的（de）背景（jǐng）融合在一（yī）起。不少被这种穿越（yuè）感十足的广告一秒钟圈粉，大（dà）呼看着挺新鲜，看得挺乐呵（hē）。
　　
　　而这一任性的广告玩法也产生了一（yī）定的“副作用”，网（wǎng）友表（biǎo）示“插播什么老九（jiǔ）门（mén），影（yǐng）响宝宝看广告。
　　
　　无（wú）论喜（xǐ）欢还是不喜欢，这种“中（zhōng）插广告”已经（jīng）成功的引起了我们的（de）注意。或者（zhě）业界已经（jīng）给了它一个新名字（zì）——“原（yuán）创贴”，即根植于剧情的原创贴片广告（gào）。
　　
　　什么是“原创贴”？
　　
　　《老九门》从第二集开始剧情每进行到27分至30分的时候，就会画风突转，弹出一个米高梅（méi）电（diàn）影公司的经典logo，不（bú）过（guò）把其中（zhōng）的狮子（zǐ）换（huàn）成了剧中演（yǎn）员。
　　
　　接着会播出一（yī）段和（hé）前后剧情（qíng）没有任何关系的广（guǎng）告。是的，广告，就（jiù）是这么丧心病（bìng）狂。“原创贴”广告大概30秒左右，为（wéi）与正片区分，画面色（sè）调稍有不同，而其之（zhī）所以叫“原创贴”是（shì）因为该广告由剧中人物（wù）上演，利用剧（jù）中人设的部（bù）分特征（zhēng），比如“陈（chén）皮”对师娘的（de）感情，或“陈皮（pí）”爱钱的特（tè）点，使用剧（jù）中（zhōng）道具（jù）和场景，加入原创（chuàng）的小故（gù）事，让现代的产品（pǐn）在古（gǔ）代（dài）复（fù）活了起来，充满了穿越的喜感。
　　
　　比如某APP的广告，陈皮一直暗恋（liàn）师娘，但是师娘已经有师傅了，爱情得不到回应，苦闷的陈（chén）皮（pí）就去找算（suàn）卦（guà）的求（qiú）姻（yīn）缘，卦（guà）师指点迷津，原来（lái）是因为他没有使用那（nà）款APP（交友（yǒu）社交软件）。
　　
　　30秒的小短（duǎn）片脑洞大开，略显荒谬，演（yǎn）员（yuán）演（yǎn）得（dé）诚挚而卖力，生生让画面充满了一种（zhǒng）不和谐的美（měi）感。总之，广告用如此“不要脸（liǎn）的”方式硬（yìng）插进来（lái），也（yě）是没sei了。
　　
　　制（zhì）片人（rén）说这是（shì）为了给播出（chū）平台创（chuàng）收
　　
　　目前播出的十二集电视剧中共有七个“原创贴”品牌，为了避免打广告的嫌疑，就（jiù）不在此（cǐ）一一列举了。
　　
　　据制片人白（bái）一骢透露，这几个（gè）品（pǐn）牌差不（bú）多带来（lái）四、五千（qiān）万的收入（rù）。不（bú）过这四（sì）、五千万（wàn）到（dào）底是这（zhè）些广告的总收入，还（hái）是（shì）分到制作（zuò）方的（de）收入就（jiù）很难说了。
　　
　　白（bái）一骢的制作（zuò）团队一开始把这种模式叫作“中插”广（guǎng）告，认为这（zhè）样的广告不会（huì）让观众产生排（pái）斥，并且创新了新的兴趣点。
　　
　　白一骢说：“我们以往做植入，往往因为品牌的（de）强势植入造成对剧情的影响，而中插是脱离（lí）剧本本身存（cún）在的。就像（xiàng）我们（men）跟着电视台（tái）看剧，中间电视台插入（rù）广告一样（yàng），它不会（huì）破坏剧本身。”
　　
　　制作组把时长控（kòng）制（zhì）在30秒左右（yòu），既在观众的忍耐限度之（zhī）内（nèi），又（yòu）可以让大家在（zài）观（guān）剧之于稍微放松一下。不过（guò），谁（shuí）说这（zhè）不会让（ràng）墓底探险的紧张（zhāng）氛围一扫而空呢？
　　
　　他还表示：“网剧对（duì）于视频（pín）网站来说，盈利模（mó）式比较单一（yī）。我们也（yě）想通过一些植（zhí）入让网站（zhàn）多一（yī）些盈（yíng）利，而不是高价买了我们的片子后，反而让他们亏了。所以，我们开拓（tuò）这些方（fāng）式，也是希望给平（píng）台方提供一（yī）些新的创收思路。”
　　
　　所以，《老九门》制作方似乎是想要开源，给（gěi）播放平台提供新（xīn）的创收（shōu）项目，也为（wéi）自己的制作增加更多可操控资金。毕竟这（zhè）部片子（zǐ）已经不能算是传统意义上的网剧，电视台（tái）同步直播对这部剧有了（le）更高的播出要求，而且据传1.6亿的制（zhì）作费也几乎是同类剧中（zhōng）的（de）超（chāo）豪（háo）华（huá）阵容了，制作（zuò）人想方设法的给（gěi）自己和合（hé）作伙伴创收也是可以理解的（de）。
　　
　　“原创贴”是如何（hé）炼成的？
　　
　　任性归任性（xìng），为了对观众和商（shāng）家负责，《老九门》的“原创贴（tiē）”需要一系（xì）列的紧（jǐn）密配合才能（néng）完成。首先要与品（pǐn）牌商进行充分的沟通，然后编（biān）剧根据原剧（jù）情和商家要求（qiú）创作剧本，再交由（yóu）导演进行拍摄，最后由制作OP（片头）和ED（片尾）的（de）视效组制作（zuò）完成。制作（zuò）一（yī）个“原（yuán）创贴（tiē）”比进行简单的贴片广告要投（tóu）入更多心（xīn）血，也比（bǐ）演员突然（rán）提及某商品（pǐn）名来的让人舒服（fú）。
　　
　　这并（bìng）不（bú）是“原（yuán）创贴”的（de）第一（yī）次试水，去年（nián）播（bō）出的也是白一骢制（zhì）作的网剧《暗黑（hēi）者（zhě）2》里就出现了（le）多达26个“原创贴”，创意和制作（zuò）方式与（yǔ）《老九门》如出一辙，只不过热（rè）度没有《老九门》高所以没有受（shòu）到（dào）如此多的关注。
　　
　　前作试水，效果（guǒ）不错（cuò）
　　
　　谈起《暗黑者2》里（lǐ）的“原创贴”，白一骢（cōng）表示当时基本是“半卖半送”，因为当时的商家对这种形式不熟悉，不太愿意尝试（shì），更愿意选（xuǎn）择购（gòu）买植入，所以最后就是买（mǎi）植入赠（zèng）送一两条“原创（chuàng）贴”。可以看出，制作（zuò）方为（wéi）了推广这种新的广告模式也是下（xià）血本了，不过，效果也是很好的。《暗黑者2》之后，商家看到了“原创贴”的利好，到（dào）《老（lǎo）九门》的（de）时候，商（shāng）家很容（róng）易就接受了。
　　
　　如果说《暗黑者2》让（ràng）“原创贴（tiē）”基本（běn）成（chéng）熟（shú），但这（zhè）种制（zhì）作模式的（de）开创者应该是十年前（qián）的《武林外传》，不过当时（shí）是以非盈利的（de）形式进行的。在这部古装喜剧情景剧中，多次出现手机、相（xiàng）机、自行车等现代产品，主演神情一变（biàn）开始一（yī）本（běn）正经的贩卖“某某雪花膏”、“某某（mǒu）药（yào）膏”、甚至是房地产广告，穿越再（zài）现的方（fāng）式让人捧腹大笑。
　　
　　不过，《武林外传》主（zhǔ）要将这种打广（guǎng）告（gào）作（zuò）为一种（zhǒng）笑料来呈现，剧中并没有（yǒu）真的植入广告。而真正的利用“原创贴”来植（zhí）入广告是从2013年的电视剧《龙门镖（biāo）局（jú）》开始的，据（jù）说当（dāng）时植（zhí）入的十几个广告给制作（zuò）方带（dài）来了500万（wàn）到700万（wàn）不等的（de）收入。
　　
　　小熊点（diǎn）头分割线
　　
　　最后想要提醒（xǐng）一下广大制（zhì）作方，不要因为这种（zhǒng）方式火了就一（yī）股脑的都去（qù）“原创贴（tiē）”，并不是所（suǒ）有的电视（shì）剧题材都（dōu）适合原创贴，要根据（jù）题材、目标观（guān）众、商家品牌理念等等（děng）来（lái）选择（zé）广告方（fāng）式，而（ér）且如果每一部（bù）电视剧都这样去做，可想而知，一段（duàn）时间（jiān）后，观众就会反（fǎn）感了。
　　
　　“原创贴”之（zhī）所以能收（shōu）到不错的（de）效果，是因为其“原创（chuàng）”性，即“新鲜感”，观众看着一愣，制作方又将（jiāng）其控制到一定（dìng）的度内不至（zhì）于引起观感不适（shì）。
　　
　　“原创贴”启示我们的是（shì）要创新，不是“copy”，只有通过（guò）不（bú）同的创新才能（néng）立于不败之（zhī）地。（来源:江（jiāng）苏商（shāng）报）